Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en auténticas marcas con personalidad propia. El resultado es que los que antaño fueron poderosos fabricantes como Nestlé o Procter & Gamble se encuentran ahora compitiendo por el mismo espacio contra sus mayores clientes: los distribuidores.
En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva.
Además, estos reconocidos autores no sólo cuentan la historia y plantean el reto, sino que ayudan a afrontarlo basándose en casos internacionales y en una investigación profunda y motivacional del consumidor. Además, el libro ofrece estrategias operativas concretas, así como.
Download La estrategia de las marcas blancas: Cómo afrontar el reto de las marcas de la distribución PDF (PDF, EPUB, KINDLE)
Ebooks Gratis La estrategia de las marcas blancas: Cómo afrontar el reto de las marcas de la distribución pdf Libros en Formato Epub
La estrategia de las marcas blancas: Cómo afrontar el reto de las marcas de la distribución PDF Descargar Gratis
libro La estrategia de las marcas blancas: Cómo afrontar el reto de las marcas de la distribución pdf
No comments:
Post a Comment
Note: Only a member of this blog may post a comment.